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多年来，无线路由器市场一直被普联、磊科、腾达等多家企业分食，并各自形成了自己的主打特色。普联的TP-Link主打穿墙，而磊科主打防蹭网和防封杀，腾达则主打价格战。当下路由器市场烽火再起，这场由极路由、小米、360率先开局，百度、优酷、迅雷等巨头陆续入局的游戏不断升级，智能路由器市场已然成为互联网公司新的战场！
在这个竞争激烈的市场环境下，路由器可谓“无特色不成活”，而各大路由器品牌竞争焦点也不外乎两点：性价比与智能化！如今市面上的路由器千篇一律，产品同质化严重，路由器厂商们要想突出重围，就必须要有区别化的产品出现，才有可能从众多的路由器品牌中脱颖而出。
当下最火的广告就是互联网的贴片广告，但冗长而浪费生命的广告却让大多数心急的追剧族不胜其烦。基于这样一个用户诉求，带有屏蔽广告功能的智能无线路由器便应运而生！毫无疑问，在众多大同小异的路由器产品中，“过滤广告”这个强优势已经足够鲜明突出，成为影响用户购买与选择的重要因素。
但是问题也随之而来。众所周知，贴片广告是各大视频网站的重要收入来源。可以屏蔽视频广告的智能路由器诞生，用户当然拍手称快，但视频巨头和广告主会坐视不理吗？
西默智能路由器作为最先推出带有屏蔽广告功能的智能路由器，主要以“屏蔽广告、家长掌控、手机APP远程控制”为特色卖点。该产品从定位上与之前的产品大不相同，“屏蔽广告”无疑是其最大的亮点。这样一款智能路由器一经上市，在赢得众多用户青睐的同时，自然也遭到了众多视频网站的抵制和媒体的质疑。西默智能路由器对视频广告的屏蔽功能触碰到一些视频网站的利益，对于其盈利模式产生了重大阻碍。而且随着西默科技销售网络的快速拓展和产品的市场占有率逐步提高，自带屏蔽广告功能的西默智能路由器将有可能对视频网站产生更大的威胁！
然而，视频网站的广告本身就一直争议不断，用户吐槽连连，商业模式有待创新。现在某些热门视频前置广告甚至长达75秒，这显然超过了一般用户的承受限度！归根究底，越来越长的广告背后都是利益的驱使。目前国家还没有出台有关法律，所以在视频领域便形成了一个灰色地带，用户若不花费成为会员，就只能选择默默承受广告轰炸，别无他法。西默路由器只是通过技术手段提供屏蔽广告功能，用户可以根据自己的具体需求，自主选择是否屏蔽。把最终的选择权交还于客户这种做法，既保证了用户极佳的观看体验，又避免触碰法律的底线。
对于路由器推出屏蔽广告的功能，各方观点不一争议不断。有人认为这是一项创新性的颠覆，有助于促进行业的良性发展和商业模式的转变；有人却认为这是盲目迎合用户不合理的需求、公然侵犯其他公司合法权益的破坏性行为。西默科技CEO黄基明则说：“这个社会，只有对消费者有用的产品才能立得住脚。”
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